innovación, creatividad & pronoia

3.3 El poder de las palabras

Muchas veces hemos escuchado o incluso usado nosotros mismos, en nuestra vida personal, la expresión:

“No es lo que dices, es cómo lo dices”

Sin embargo, cuándo diseñamos nuestras campañas de comunicación a veces olvidamos este aspecto tan importante. Otras, no lo olvidamos pero no sabemos exactamente cómo encauzar nuestro mensaje a nuestro objetivo.

Veamos un sencillo ejemplo con este pequeño montaje basado en el cortometraje original “La historia de un letrero” dirijido por Alonso Alvarez Barreda.

Este corto muestra como el poder de las palabras tiene efecto sobre el mundo y cómo podemos cambiar el mundo cambiando un simple mensaje.

El video es un ejemplo creativo de ficción basado en el poder de las palabras y cómo plantear una propuesta diferente de comunicación de nuestros mensajes. Esta idea la podemos y debemos usar para diseñar nuestro proyecto. Veamos ahora un ejemplo real de cómo esta teoría podría ser llevada a la práctica:

IMPORTANTE:
Nada de lo que aprendamos tendrá valor si no lo aplicamos en algún momento a nuestra vida.

Estas son algunas de las claves que nos ayudarán a mejorar nuestros mensajes:

  • Menos es más. Intenta que tu mensaje pueda ser explicado con el menor número de palabras.
  • Intenta explicarlo de la forma más sencilla pero sin olvidar la originalidad.
  • No escribas nada sin ver primero cómo expresarías ese mismo mensaje de 7 formas distintas.
  • Intenta captar la atención del lector diciéndo algo que no espera o no recordará lo que hemos dicho.
  • No olvides la importancia de la tipografía y el color.
  • Busca en el lector un instante de complicidad y empatía que le hagan interiorizar el mensaje.

Os mostramos ahora un video de Intermon Oxfam que muestra la evolución que están teniendo la comunicación en general y en concreto, la referida a causas sociales y campañas de sensibilización.

“El poder de las palabras” por EN+ DISEÑO SOCIAL se encuentra bajo Licencia
Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported.

Este video nos muestra explicitamente aspectos muy interesantes de la comunicación y la psicología humana.

1. ¿Por qué pensáis que el mensaje inicial estaba creando rechazo en el vagón?
2. ¿Por qué el cambio en la forma de plantearlo supone acogida entre quienes los escuchan?

Comments (24)

  • Sabela . 19 junio, 2016 . Responder

    1. ¿Por qué pensáis que el mensaje inicial estaba creando rechazo en el vagón?
    Por que es la “misma cantinela” de siempre. Y la gente está harta.

    2. ¿Por qué el cambio en la forma de plantearlo supone acogida entre quienes los escuchan?
    1. por qué es algo nuevo
    2. por qué es positivo
    3. por qué involucra positivamente a la gente. La hace partícipa de un logro. Es un mensaje emotivo.

  • Marga . 24 abril, 2016 . Responder

    Produce rechazo porque hace q la
    Persona que lo escucha se sienta responsable en cierta medida de su desgracia. Ataca a la culpabilidad por no hacer nada. Cuando hablo desde la alegría y comparto l mensaje llega mas cercano y fácil

  • Stella García . 9 abril, 2016 . Responder

    El rechazo inicial, por aquello de muchas personas que viajan en el metro y quieren, por necesidad y desde la lástima, pedir apoyo económico. La gente está cansada de que pidan.
    Las personas valoran que las personas con más vulnerabilidad se esfuercen por mejorar su situación, y eso hay que hacerlo saber, tenemos que contarlo. Que muchas personas se esfuerzan y con apoyos, pueden mejorar su situación. Todas las personas en algún momento hemos necesitado apoyo de alguien. De ahí la sintonía y el aplauso.

  • Lali . 7 abril, 2016 . Responder

    Hola a tod@s!

    El mensaje comienza siendo negativo y, además, bastante común (desafortunadamente) entre los vagones del metro. Por este motivo, las personas de alrededor ni se molestan en saber quién está ahí y qué está diciendo.

    Sin embargo, el giro positivo e inesperado hace captar la atención de todos los pasajeros. Este mensaje conecta a la perfección y genera un ambiente de empatía y optimismo.

    Saludos!

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