3.4 Otra forma de entender la publicidad


Como explicábamos en el post sobre Contrapublicidad & Subvertising, las formas de publicidad alternativa son las que mejor nos pueden ayudar a crear un gran impacto con una inversión reducida.

RECURRIR A ICONOS YA CONOCIDOS

1. PERSONAJES FAMOSOS

Tasa Robin Hood: Similar a la propuesta de “El lado oscuro” presentada por Greenpeace en la que utilizaban uno de los iconos más reconocidos del cine de ficción, Intermon Oxfam (a quienes queremos felicitar por la gran labor que están realizando en sus campañas) presentó la campaña Que no paguen los de siempre. Una campaña original, divertida y fresca que rescata la imagen de Robin Hood para movilizar a la sociedad en relación a la tasas de transacciones europeas. Lo mejor de esta campaña: han conseguido hacer llegar su mensaje al G20.

2. PRODUCTOS YA CONOCIDOS

Activista Box de Setem Cataluña es otra de la campañas que juega con esta idea. Todos conocemos esas cajas de descuentos que nos ofrecen lotes de actividades, productos, servicios… pues bien, Setem Cataluña ha combinado esta idea y ha creado las “activistabox”, un regalo perfecto para cualquier familiar o conocido con inquietudes sociales o solucionar de forma ética el gran problema para los regalos de los “amigos invisibles”.

USAR LAS REDES SOCIALES

Las redes sociales son una herramienta única para lanzar nuestros mensajes. Desde EN+ estamos destinando parte de nuestro tiempo a estudiar el fenómeno de las redes sociales en el uso de campañas de activismo social y estamos encontrando auténticas maravillas que podemos aplicar también nosotros.

Política & Tweet: Amnistía Internacional lanzó las pasadas elecciones en España, una curiosa acción vía Twitter. La idea era usar esta red social para hacer llegar a los principales políticos la petición de incluir en sus programas electorales propuestas relacionadas con la defensa de los derechos humanos. Mediante tres secciones que podías elegir, cualquiera con una cuenta en Twitter podía enviar un tweet al partido político que quiera relacionado con tres aspectos: plan de derechos humanos, relaciones bilaterales y casos individuales.

El tweet lanzado hace una mención a las cuentas de los representantes políticos de ese partido en concreto, de manera que se lanza junto a una petición concreta de reflexión en torno a ese aspecto, que le llega al político de turno destinatario del mensaje. Este ha sido el resultado de la acción.

NO ES UNA CAMPAÑA, PERO CASI

No es una campaña propiamente dicha ni una acción concreta pero sin duda es una herramienta de sensibilización de gran calidad que os puede ayudar a encontrar esa idea que encauce vuestro proyecto.

3.500 millones: Ideas irreverentes contra la pobreza era un blog de Gonzalo Fanjul, que sabiamente el diario El País ha adoptado como uno de sus blogs. En él se habla sobre la pobreza y se recogen ideas para afrontar la crisis. 3.500 millones según se indica en la propia web es la mitad de la población mundial. 3.500 millones de personas condenadas cada día a la pobreza. ¿O no? Este blog nos sirve de relato sobre la contracrisis.

>> Más ejemplos interesantes en Implicate.org

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El marketing convencional ¿sensibiliza realmente?.
Este “actor de la caridad” nos explica cómo funciona:

Imagen de previsualización de YouTube

Las ONGs deben disponer de un código de conducta que establece ciertos límites respecto a la comunicación de sus campañas. No hay nada más complicado que crear una buena campaña de captación de fondos. Rustyradiator.com es una página que intenta premiar la mejores.

¿Reconoces los estereotipos de uso frecuente en las campañas de recaudación de fondos? El sentimentalismo más humillante llama a la acción. Sin embargo, tenemos que crear un compromiso con el donante basado en el conocimiento, no en los estereotipos. ¿Por qué?

Porque tenemos que cambiar la forma en que las campañas de recaudación de fondos se comunican problemas de la pobreza y el desarrollo. De lo contrario, seguiremos creando la conciencia de “dar al pobre” en lugar de dar un paso más y plantearnos porqué existe la pobreza y qué hábitos de nuestro día a día contribuyen a ella (desde nuestros votos a nuestras compras).

“Las ONG últimamente han confiado en los departamentos de marketing que tienen estudiado cómo inducir las decisiones. Que saben cuáles son los motivos más comunes por los que la gente se decide por una u otra.

Sabrán también ordenar por importancia las diferentes estrategias de captación como la presencia frecuente en los medios de comunicación de masas, la adhesión de famosos que prestan su imagen a la causa, o la oportunidad de ofrecerse a través de una rápida conversación cara a cara con los chicos del peto.

Sin duda tendrán estudiado también cuáles son los anzuelos más eficaces: una cuota cómoda, una imagen limpia, un ahijado mocoso o un desastre debidamente difundido. Al final la gente consume preferentemente marcas”.

Pablo J. Martínez Osés,
“Renovando el papel de las ONGD. Hacia la transformación social”.

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Conocer cómo funcionamos psicológica y socialmente nos ayuda a conocer cómo incide en nosotros la publicidad y también a plantear mejor nuestras campañas.

La contrapublicidad es uno de los recursos más efectivos para captar la atención, ¿conoces más casos de “contrapublicidad” utilizada en campañas de sensibilización o activismo social?

 

13 comments

  1. Marga dice:

    Trabaje en una ongd y usaba la contra publicidad. Me parece muy efectiva e impactante porque choca con lo esperad

  2. Núria dice:

    Les recomiendo que miren esta página en las que van a encontrar muchos ejemplos de contrapublicidad:

    http://www.consumehastamorir.org/

  3. Carolina dice:

    De las contra-publicaciones que mencionaron yo conozco varias y la verdad no puedo aportar con otros, porque no se dé más.

  4. CELIA dice:

    Me gusta esta contrapublicidad de Doritos:
    https://www.youtube.com/watch?v=ylhVykvfEC8

  5. Andrea dice:

    No se si servirá como ejemplo; esta semana algunas mujeres de diferente asociaciones de defensa de la mujer han hecho un acto de calle en contra el spot publicitario de MultiOpticas.

    Aquí os dejo el link para que veáis el anuncio real y el movimiento de calle: http://verne.elpais.com/verne/2015/05/06/articulo/1430929515_252262.html

  6. Andrea Iglesias Iglesias dice:

    – ¿Conoces más casos de “contrapublicidad” utilizada en campañas de sensibilización o activismo social?

    Pensando en contrapublicidad,enfocada a la sensibilización, lo primero que se me viene a la cabeza es el mítico documental Supersizeme, en contra de la cadena de comida rápida Mc Donalds. Que podéis ver en el siguiente link: https://www.youtube.com/watch?v=BzJiJmtBNCg

    No conozco muchas campañas de este tipo, tan solo conocía las imágenes que habéis puesto anteriormente. Pero a raíz de la lectura del capítulo me ha entrado la curiosidad y he encontrado diversas páginas con ejemplos de contrapublicidad, como pueden ser:

    http://www.mujerlife.com/placeres/belleza/ejemplos-de-contrapublicidad-que-dan-la-vuelta-a-los-anuncios-de-mujeres/719536

    http://platea.pntic.mec.es/dgarciac/c0708/tif2web21/contrapublicidade.html

    https://publicidadresumida.wordpress.com/1-vamos-a-probar/contrapublicidad/

    Me han gustado mucho las aportaciones de los compañeros. Saludos a todos.

  7. Vega dice:

    Personalmente, me gusta mucho el trabajo que realiza Siro López en materia de contrapublicidad.

    Os dejo por aquí el enlace de su página Web donde vienen muchos ejemplos: http://www.sirolopez.com/contrapublicidad/

    Gracias por vuestras aportaciones!

  8. Paula dice:

    Comparto Brandalism. La idea es muy parecida a Proyecto Squatters, utilizan los espacios publicitarios.

    https://www.youtube.com/watch/?v=lKRmVwqhEdE

    http://www.brandalism.org.uk/

  9. Jose dice:

    Hola:

    Muy buenas las aportaciones de los compañeros/as.

    Yo les dejo uno de los programas de TVE, “Metrópolis”, dedicado al “subverstising”.

    http://www.rtve.es/television/20140327/subvertising-publicidad-contra/905404.shtml

    Saludos.

  10. Amalia dice:

    Recomiendo ver este video de una campaña de Oxfam Intermón:https://www.youtube.com/watch?v=Y-Uhb5_hYyA

    Y también estos tres más :
    https://www.youtube.com/watch?v=S_pp8tvfndM Greenpeace

    contra cocal cola: https://www.youtube.com/watch?v=gLR-bqsVpu0 o este otro de Juventud Sin Futuro: https://www.youtube.com/watch?v=NMcD3rbIrqE // la versión original: https://www.youtube.com/watch?v=9ZnlYOD1RTA

    https://www.youtube.com/watch?v=YRcPBEP0d20 Oxfam Intermón

  11. Jaime Castro dice:

    También os dejo el enlace a un vídeo-montaje hecho a partir de algunas de las fotos del libro “Consume hasta morir”, además de un pequeño corto a través del cual se hace una crítica al actual sistema de consumo y producción.

    https://www.youtube.com/watch?v=Fhx1dsnu_BQ

    https://www.youtube.com/watch?v=aHoMF1roWhI&list=PLUjb6VVt-63ooYJmSRCwA-VJEpRm7SEPs

  12. Jaime Castro dice:

    Quiero daros a conocer un proyecto argentino sobre contra-publicidad. Es muy interesante. Totalmente recomendable.

    http://blogs.infobae.com/street-art/2014/03/06/proyecto-squatters-contrapublicidad-callejera/

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