innovación, creatividad & pronoia

4.1 Claves para la obtención de fondos: Saber contar TU historia

El storytelling es considerado “el arte de narrar”, es un concepto que proviene desde tiempos remotos, y es un hecho innegable que al ser humano siempre le ha gustado escuchar historias, mucho antes de la aparición de la publicidad. Contar historias como medio para formar, motivar o influir es una técnica tan antigua como el hombre, de la que tenemos innumerables ejemplos que se remontan a la antigua Grecia, e incluso más allá.

No es una técnica nueva pues se considera que los primeros en analizar y explotar el potencial de esta herramienta desde una perspectiva profesional moderna fueron los pioneros de la creatividad publicitaria contemporánea, especialmente en el medio radiofónico desde los años 30 del pasado siglo.

En los últimos años su uso se ha sistematizado el uso de las técnicas de storytelling y su investigación profunda es un mérito que suele atribuirse a los expertos en comunicación política de los años 80-90. De hecho, las estrategias ganadoras de las últimas campañas presidenciales norteamericanas no podrían explicarse de otro modo.

No fue hasta el año 90 en EEUU cuando las marcas comenzaron a darse cuenta de la efectividad de esta herramienta en la que muy pronto descubrieron una manera de crear vínculos con el consumidor, haciéndole reír, emocionarse y sobretodo, conectar con el corazón de la marca y empatizar con el mensaje de la campaña sintiéndose identificado con el protagonista, la historia ó incluso algún aspecto en concreto. El storytelling por tanto no es un invento nuevo pero si está alcanza nuevas dimensiones gracias a las herramientas de interacción social.

Ejemplos: TEDxTALK

Jacqueline Novogratz comparte una historia conmovedora sobre un encuentro en un barrio de tugurios de Nairobi, con Jane, una ex prostituta, quien logró hacer realidad de una manera inesperada, sus sueños de escapar de la pobreza, convertirse en doctora y casarse.

 

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