COMPARTE TU OPINIÓN – Tema 3

Tweet about this on TwitterShare on FacebookShare on LinkedInShare on Google+Pin on PinterestPrint this pageBuffer this pageEmail this to someone

1366985044917

“Dale ‘me gusta’ a nuestro Facebook y no vacunaremos a ningún niño contra la polio”. Con este cartel la nueva campaña de la filial sueca de Unicef pretende denunciar la falta de utilidad del llamado ‘activismo de sofá’. E igual puede pasar con nuestra empresa: que consigamos realizar una campaña muy viral pero que nadie finalmente compre nuestros productos.

Las campañas virales y los memes de internet pueden mantenerse inmutables o evolucionar en el tiempo, bien al azar, o bien por imitación, parodia o por el añadido de nuevos contenidos. ¿Pero consiguen movilizar realmente a nuestros receptores?

Los memes normalmente surgen como una forma de interacción social, como referencias culturales o como una forma de describir situaciones de la vida real de las personas. La rapidez con la que se pueden extender a escala mundial y su impacto social ha atraído el interés de investigadores y profesionales de la industria de comunicación. En el área académica, se investigan modelos para predecir qué memes se propagarán por la red y cómo evolucionarán.

Un estudio de las características de los memes de internet, alcanzó varias conclusiones sobre la propagación de los mismos: por ejemplo, que los memes «compiten» entre ellos por la atención del público, lo que resulta en un menor tiempo de vida, pero también pueden «colaborar», gracias a la creatividad de los usuarios de Internet, lo que contribuye a su difusión y permanencia. Se dan ejemplos de memes muy populares que se extinguen al poco tiempo, mientras que otros, sin alcanzar el mismo nivel de rápido reconocimiento, sobreviven gracias a su asociación con otros memes.

Las asociaciones, empresas o inclusos partidos políticos, conocen la fuerza de este fenómeno y no dudan en sumare a él:

251434-624-705

¡PERO CUIDADO! En 2013, Dominic Basulto escribió en el The Washington Post que el crecimiento de Internet y las tácticas de la industria publicitaria han afectado negativamente a la capacidad de los memes de transmitir unidades de cultura humana durables, y, en su opinión contribuyen a difundir banalidades en vez de ideas importantes.

Uno de los mejores ejemplos son las peticiones online que la gente y las organizaciones pueden realizar para juntar firmas y presionar a las autoridades para lograr un cambio, y que gracias a las redes sociales permiten que se divulguen de manera exponencial, aumentado significativamente su impacto (aunque hay que tener mucho cuidado con el “activismo de click“).

Evgeny Morozov en su libro ‘To save everything, click here’,  critica activismo de clic y los proyectos de micro-mecenazgo o crowdfunding, que suelen tener un sesgo simplista.

El tono despiadado que emplea Morozov proporciona una lectura tan enriquecedora como divertida. Tras los comentarios corrosivos late la preocupación de un humanista que observa con angustia cómo la filosofía y la ética han quedado marginadas en el debate actual sobre tecnología. Las reflexiones de Morozov son tan atrevidas como consistentes. Independientemente de que se coincida con ellas o no, su libro reflexiona sobre un tema al que la sociedad presta poca atención.

¿Qué opinas tú sobre los nuevos peligros de la banalización de mensajes frente a su viralidad? ¿Qué claves destacarías para impedir que esto ocurra? (puedes el ejemplo de alguna campaña que consideres que sí está realizando buenas prácticas)

13 comments

  1. Francisco dice:

    Tendemos, y tienden los medios de comunicación, así como los usuarios de Internet, y en rrss el plasmar lo que nos acaece ya, obtener resultados inmediatos. Y si es posible con amplia difusión, pero de carácter fugaz.

    Quizás esto sea lo adecuado para según qué y quién, pero si pretendemos conseguir una fidelización convendrá elaborar un mensaje más elaborado, que sin duda esté asociado al mensaje inicial. Transformar al receptor pasivo a un elemento activo, ir más allá del activismo de sofá. Quizás sea hora de conectar con aquello que afecta más al sujeto, su entorno inmediato, por ejemplo.

  2. Paula dice:

    Esta cuestión me recuerda en parte al “lo importante es que hablen de mí, aunque sea mal”. Desde mi punto de vista, la viralidad de un mensaje tiene sentido social cuando el contenido es relevante; si no es entretenimiento.

    Evitar que esto ocurra es complicado, como retirar ciertos programas de televisión o cadenas enteras cuya parrilla no aporta nada constructivo a quien los sigue.

    Deberíamos empezar por la educación.

    • María Paulina dice:

      Super de acuerdo con tu comentario Paula.
      El otro día concocí a los productores de GH, supervivientes y sálvame. Gente creativa, con ideas y talento, a quienes me cuesta creer que como contaban, estan orgullosos de promover este tipo de programas y que no afecta negativamente a la sociedad española. Confirmaban que el principal target de los programas era entre 18 y 25 años, mujeres, andaluzas, madrileñas y catalanas.

      Les sugerí que se plantearan usar su talento para crear otro tipo de contenido. Y me quede tan tranquila, como ellos con su charla en el #TATgranada

  3. Daviduez dice:

    Como otras formas de difusión y búsqueda de apoyos, este tipo de mensajes virales tiene dos caras. En el aspecto positivo, es indudable que la enorme capacidad de difusión que internet permite aporta tintes de democracia y participación antes desconocidos. De algún modo, podemos testar la opinión de la gente y saber si apoyan o no determinadas acciones de manera bastante fiable.
    Por otro lado, como ya se ha señalado, el riesgo está en que no vayamos más allá del click; que no salgamos del sofá. Que no consigamos un verdadero CTD, que es el que tiene poder transformador.
    Respecto a la banalización, no me parece que sea un riesgo exclusivo de esta forma de difusión. Otros tipos de comunicación (televisión, por ejemplo) presentan los mismos rasgos de simplificación y ligereza sin contar, por contra, con la posibilidad de interactuar y dar feedback que sí nos permite este medio.

  4. Diana Paola Herrera C dice:

    Buenas noches.Quiero retomar apartes de los comentarios hechos:

    UNO DE LOS RETOS es sacar a la luz la toma de conciencia que pretende generar las campañas por INTERNET

    Con red se expande, se potencializa todos los mensajes que se arrojan en un gran contenedor; los mensajes se convierten banales cuando no hay nada que los respalde, una organización, una intención. Cuando es discurso no tiene coherencia, ni sentido.

    Buenas tardes, en cuanto a si se banaliza o no el mensaje de una campaña al convertirse en memes o en virales, pienso que sí, que corren ese peligro pero que también cumplen una función y que es, en muchas ocasiones, concienciarnos de lo que está pasando porque nos visibilizan cosas que ocurren

    Considero que la gran preocupación es la forma o manera como se manipula el mensaje y se lleva a un consumismo sin sentido que impide la decodificación de la información.

  5. Inma dice:

    El alcanzar un éxito viral ha permitido la perversión del mensaje en aras del objetivo “más me gusta”. Quizás se busca eso de que se hable de mi, aunque sea mal.

    Aún así, y de forma contundente el sentimiento social de las RRSS creo que permite en mayor medida dar una visibilidad a grandes problemas, a sacarlos a luz, a tener conciencia de que existen. Creo que uno de los retos de esta era tecnológica pasa por saber canalizar la información y conseguir que penetre en la población y la active, y creo que, con mucho trabajo, muchos errores y mucha experiencia se conseguirá. De hecho y hablando de la perversión del like fácil, facebook aplicó hace unas semanas un nuevo algoritmo donde daba valor al contenido relevante. Un paso más para conseguir una buena comunicación.

  6. Marimar Sanz dice:

    Se ha visto que desde el surgimiento de las redes sociales digitales, las formas de comunicarnos, de intervención se han modificado. La participación en la red es pública y por lo tanto la participación activa se hace más presente. La banalización en los medios de comunicación siempre ha estado presente de alguna manera, tal vez no tan evidente ya que sólo se presenta en lugares y medios muy delimitados.

    Con red se expande, se potencializa todos los mensajes que se arrojan en un gran contenedor; los mensajes se convierten banales cuando no hay nada que los respalde, una organización, una intención. Cuando es discurso no tiene coherencia, ni sentido.

    Que claves destacaría, tener claridad en el discurso, ya sea escrito o visual. Que tenga una intención clara, profesional con información evidente . Se acaba de lanzar una video sobre la empatía ciudadano / policías en México.
    https://www.youtube.com/watch?v=TJaijjgzUoo

  7. CAROLINA dice:

    Hola, las tecnologías y con ella el internet son herramientas muy útiles y con las que vivimos ya desde que nacemos.
    Considero que estar tan inmerso en esta vida y tan expuestos a tanta información veridica, manipulada, e incluso real debería crear o desarrollar un maor criterio en las personas para comprenderla.
    las nuevas comunicaciones son herramientas muy buenas y la globalización junto con los nuevos comercios esta inmerso en este rol, pero las personas debemos aprender a desarrollar ese filtro y educar a los niños para saber trasformar, entender esa información, no utilizar como medio para hacer daño a nadie y si como medio para estar al día, mantenernos mas cerca, recoger firmas en fin, para u sin número de utilidades, mi comentario en conclusion va dirijido a crear un criterio o consiencia de como se debe anejar estar información.

  8. Miriam Cervino dice:

    Buenas tardes, en cuanto a si se banaliza o no el mensaje de una campaña al convertirse en memes o en virales, pienso que sí, que corren ese peligro pero que también cumplen una función y que es, en muchas ocasiones, concienciarnos de lo que está pasando porque nos visibilizan cosas que ocurren. Consiguen que se hable de ciertos temas de los que antes no se hablaba pero no sé si se les ofrece una solución a los mismos. Al menos sirve para que reflexionemos y cambiemos nuestra visión de las cosas.
    Además, el término de infoxicación que introducían en otro tema creo que influye en el mensaje que se quiere transmitir. Hay muchos y mucha información sobre casi todo. A veces eso no ayuda a ver qué es lo que de verdad pensamos sobre un problema concreto, a reflexionar sobre él y buscar soluciones.

  9. Pilar dice:

    Hola!
    Sobre la banalizacion del mensaje al convertirse en viral,no creo que se banalice, ya que el mensaje dice lo que dice, otra cosa es el seguimiento que se hace despues de un primer comunicado, que sirve para dar a conocer, para informar, para motivar, es una herramienta, que se complementa con otras, pues no podemos pretender que con un mensaje breve, una primera llamada de atencion, todo cambie.
    El seguimiento, la persistencia en el objetivo sera lo que produzca el cambio, y eso lo podemos conseguir con la potente herramienta “internet”.
    Amnistia Internacional, creo que realiza un minimo seguimiento de sus campagnas y el agradecimiento por haber seguido sus propuestas, esto hace que tenga exito.
    Muchas veces el mensaje llega al ser divertido, ironico, con chispa, pero nos quedamos ahi, en la anecdota y sin llegar a la esencia, aunque la llamada de atencion ahi esta.

  10. CRISTINA LUQUE dice:

    La campañas virales y los memes de internet han llegado a todos los ámbitos, al activismo social también. Tan solo con ojear nuestro facebook o el correo encontramos cientos de anuncios sobre pobreza en el mundo, enfermedades, animales que necesitan nuestra ayuda o causas que buscan afiliados. Y lo único que hay que hacer es un click. Eso no me compromete a nada, solo hay que darle a un me gusta, compartir o firmar y mi tarea ha finalizado. No crea ninguna relación con esa causa o empresa, por tanto no cumple ni de lejos los objetivos por los que se creo. Además, yo si estoy de acuerdo en la canalización, todo se presta a chiste, guasa o juegos de palabras y ante graves problemas, es muy fácil que el contenido se desvirtúe y no llegue a nada. Además, con los microcréditos o los firmas, se han creado causas para todos los gustas, algunas incluso simples tonterías que buscan apoyos o dinero, es un peligro caer en ese juego. Sin embargo, tampoco podemos dudar del efecto llamada o eco de las redes sociales La rapidez con la que se expanden los mensajes, la inmediatez, el poder de convocatoria real que han demostrado tener, a veces es imparable. Por ello yo apuesto por segregar, por buscar un público específico a nuestra causa, por implicar con la reflexión y la conciencia social a la gente para que pueda actuar y sumarse a aquellas causas que de verdad le remuevan por dentro y le importen. Por ejemplo, a todos nos preocupa la infancia y la protección de los menores, pero hasta que no eres madre no sientes algo especial con ese tipo de movimientos. Así ocurre con lo demás, buscando el público específico para mi causa conseguiré una mayor movilización al motivarlos con algo que realmente sienten.

  11. Isabel Boix dice:

    He estado indagando y he encontrado una campaña de” Acción contra el hambre” que a través de la recogida de firmas por internet ha tenido éxito.Se trata NO HUNGER, el objetivo de la campaña espedir a Al Gore que dirija un documental(como hizo con el cambio climático)sobre la desnutrición infantil.
    Apoya gente del cine como Belén Rueda y directores como Colomo, Santiago Segura y Trueba.
    El éxito en España ha proporcionado que se haga en otros países y que se hayan puesto en contacto con Al Gore y diga:”es raro, pero es una buena idea”.
    Aquí creo que ha sido una buena forma de conseguir esa concienciación más allá de una simple firma cómoda.
    En mi opinión, cualquier colaboración voluntaria, siempre es valorable y válida.
    luego, el grado de implicación es interno de cada persona y respetable.

  12. Juan Carlos Melero dice:

    Me parecen convincentes las nuevas posibilidades abiertas por internet para promover el compromiso personal con determinadas causas. A condición de que estas nuevas opciones se incorporen a la caja de herramientas del activismo, junto con las más clásicas. De otro modo, probablemente limpiaremos nuestra conciencia cliqueando a destajo a favor de todo tipo de causas, pero con una participación escasa en la búsqueda colectiva de respuestas a los problemas sociales. No creo que se trate de elegir entre lo uno y lo otro, sino de mantener las opciones anteriores incluyendo las nuevas cuando tengan sentido. A mí particularmente me gusta Change, y aunque supongo que muchas de las causas abiertas no llegan a buen fin, también creo que son muchas las que han conseguido al menos movilizar a la opinión pública en torno a un determinado asunto. Pero son un medio que no cabe convertir en un fin en sí mismo, Termino diciendo que me gusta Morozov y el papel que adopta de “hereje digital” para sacudir un poco la banalidad a la que hacía referencia en “El desengaño de internet”.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *