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>> Corazones de cartón para que no haya #ningudormintalcarrer (nadiedurmiendoenlacalle)

30 diciembre, 2012.Diseño Social.0 Likes.0 Comments

Os presentamos una interesante iniciativa social como ejemplo de calidad en la comunicación y diseño de nuestras campañas.

En Barcelona hay más de 3.000 personas sin hogar y cada noche 800 duermen en la calle. Para paliar este problema Arrels Fundación (https://www.arrelsfundacio.org/) trabaja desde hace más de 25 años atendiendo a estas personas con un objetivo claro ¡nadie durmiendo en la calle!

Estas Navidades la ONG ha puesto en marcha la acción de fundraising “Gente con corazón”, cuyo objetivo es acercar la causa a la sociedad  y recaudar fondos para poder ofrecer atención a estas personas y conseguir que no haya#ningudormintalcarrer (nadie durmiendo en la calle).

arrelsfundacio

El hilo conductor de la campaña es un corazón de cartón con el hastag #ningudormintalcarrer que permite integrar la acción online y offline.

En la redes la campaña parte del microsite www.nadiedurmiendoenlacalle.org y se expande a través de Twitter e Instagram, con el hastag #ningudormintalcarrer; y en Facebook, a través de Picbadges y la posibilidad de incrustar el corazón de la campaña en nuestro perfil.

La campaña offline se centra en el marketing directo, a través del envío de complets a la base social de la entidad y  una acción de stretmarketing, en la que a lo largo de toda una semana voluntarios y profesionales de Arrels, pero también las propias personas sin techo, han salido a dar vueltas por las principales calles y emplazamientos turísticos de Barcelona con unos corazones de cartón gigantes. El objetivo de la acción de calle ha sido dar visibilidad a las personas que duermen en la calle  y animar  a la población a mostrar su corazón y colaborar con la causa. Para ello, se han repartido pequeños corazones, también de cartón, convertidos en un bonito adorno navideño.

nadiedurmiendoenlacalle_activismo

La campaña ha ido acompañada de la presencia en medios de comunicación a través de la emisión de una cuña radiofónica en la que un usuario real de la entidad cuenta su experiencia en primera persona. Además, se ha hecho llegar un corazón de cartón hecho por las personas que atiende la entidad a los principales periodistas con el objetivo de que lo muestren en antena.

La campaña, liderada por Arrels Fundación, ha contado con el apoyo de las agencias de comunicaciónsoniaflotats.com (coordinación), La Plaza de Pérez (creatividad y diseño gráfico) y Ondho (desarrollo online).

nadiedurmiendoenlacalle

Más información:

Web campaña: http://www.nadiedurmiendoenlacalle.org

Satigram: http://statigr.am/tag/ningudormintalcarrer

Responable Comunicación Arrels Fundación:  Olga Garcia (ogarcia@arrelsfundacio.org)

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