1.3 EJEMPLOS PRÁCTICOS DE APLICACIÓN

Cuando lanzamos nuestras campañas de financiación intentamos buscar nuestros referentes en el marketing tradicional pero no siempre es la mejor solución. De hecho, incluso el marketing tradicional está empezando a dudar de sus propios principios base. Es muy probable que la publicidad tradicional haya pasado a la historia al menos para los nuevos emprendedores y muy especialmente para un emprendedor social.

El desarrollo de las nuevas tecnologías, relacionadas con Internet y con el universo digital, han cambiado el modelo de comunicación publicitaria al que estábamos acostumbrados. Los canales han aumentado y se han diversificado. Y se da un fenómeno muy curioso: podemos llegar a más público pero a la vez, es complicado llegar a ese público que está verdaderamente interesando en nuestro mensaje si no usamos las herramientas y los mensajes adecuados. Recordar lo que comentábamos en el primer tema: el problema ya no es el acceso a la información, el problema es que ahora la gente está saturada de información.

Si en la conferencia presencial hablábamos de la importancia de los marcos conceptuales para comunicarnos de forma más efectiva, en este tema se tratarán las nuevas narrativas que se están desarrollando para construir estos mensajes. Es imprescindible, desde la captación de fondos, entender desde qué canales podemos lanzar nuestros mensajes. Las nuevas tecnologías han venido para quedarse y traen una buena noticia: la difusión de nuestro mensaje dependerá del valor de nuestro contenido, no del presupuesto destinado a publicidad con el que cuente nuestra asociación.

EJEMPLO 1: RECURSO CÁMARA OCULTA

Ejemplo empresa:
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Ejemplo adaptación ONG:
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EJEMPLO 2: PONER ROSTRO Y VOZ A LOS SOCIOS/ACTIVISTAS

Ejemplo movimiento social:
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Ejemplo adaptación ONG:
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EJEMPLO 3: BAILAR PARA EL CAMBIO SOCIAL

Ejemplo Empresa:
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Ejemplo adaptación ONG:

One Billion Rising” (Mil millones en pie),
acción mundial de V-Day.

Una de las claves del éxito de la movilización
fue este impactante video de lanzamiento que tuvo la campaña
(observa cómo utilizan los marcadores compartir en redes sociales):

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Se pretendía que mil millones de personas de todo el mundo bailaran
contra la cultura de la violación y el maltrato hacia niñas y mujeres.
Este fue uno de los vídeos grabados en las distintas ciudades del mundo:

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Este tipo de experiencia busca generar una experiencia de usuario muy fuerte.  Es el conocido como usuario engaged, el que se engancha, predica y fideliza a otros, es uno de los mejores aliados de la ONG. En gran medida el éxito de la misma va a depender de este tipo de público.

EJERCICIO DE DEBATE TEMA 1:
COMPARTE TU OPINIÓN CON EL RESTO DE ALUMNOS