innovación, creatividad & pronoia

8.2 EMOTIVIDAD & VIRALIDAD: DOS GRANDES AMIGAS

UN POCO DE HISTORIA: anuncios & emoción

De una fuerza conmovedora, este anuncio logró su propósito y supuso el pistoletazo de salida del marketing humanitario basado en la emoción más allá de la causa:

Original: festivalelchupete

El anuncio fue idea de Luis Casadevall Madroñal redactor publicitario y antiguo trabajador del Grupo Godó. Se desarrolló en la década de los años 90 para captar voluntarios para la Cruz Roja Catalunya y por lo que hemos ido leyendo en varios foros podemos constatar que lo logró. Más de uno admite haberse convertido en voluntario de la Cruz Roja a raíz de este anuncio.

El spot tuvo tanto impacto en el sector que inspiró la creación de un Festival de Publicidad llamado igual, “El Chupete”, que premia cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil. También premia la comunicación responsable.

En realidad el anuncio tiene una gran similitud con una de las tiras cómicas de Mafalda, elaborada por Quino. En ella se observa a Guille ofreciendo su chupete a una mujer desconsolada que aparece en televisión y que acaba de romper con su amado. ¿Casualidad, plagio o inspiración?

guille_tv1_disenosocial

EMOTIVIDAD Y VIRALIDAD

Además de su tradicional #YoutubeRewind, Youtube también ha dado a conocer los 10 anuncios más vistos durante este 2015 en su plataforma. En total, los 10 anuncios acumulan más de 470 millones de visualizaciones (frente a los 425 millones que sumaban los 10 anuncios más vistos del año pasado). Una lista que lidera el spot del videojuego Clash of Clans que protagonizó Liam Neeson para la Superbowl y donde también tienen su hueco fenómenos virales con historias que más allá de la marca que las crearon, merecen ser compartidas por el mensaje que transmiten como “Love has no labels” de The Ad Councyl o “Like a girl” de Always.

1. The Ad Council: Love Has No Labels – 56.000.000 visualizaciones

El amor no sabe de barreras aunque nuestros prejuicios adquiridos pongan límites a la homosexualidad o las relaciones entre personas de distinta raza o religión. En pleno siglo XXI todavía son muchos los prejuicios que ponen límites al amor libre entre personas de distinto o mismo sexo, edad o religión y que ayudan a crear un imaginario colectivo de rechazo e intolerancia hacia este tipo de relaciones. ‘Love Has No Labels’, la iniciativa lanzada por la organización Ad Council intenta abrirnos los ojos para mostrarnos que el amor no sabe de barreras ni obstáculos y que bajo el color de nuestra piel o nuestros ideales, todos somos iguales.

2. Always #LikeAGirl – Unstoppable – 38.000.000 de visualizaciones

“Corres como una niña” o «lanzas como una niña» parecen comentarios inocentes pero son insultos comunes que alguna vez hemos dicho u oído sin darle mayor valor. Como parte de la nueva campaña #LikeAGirl, Always se asoció con Lauren Greenfield, una reputada realizadora de cine documental, para llevar a cabo un experimento social para analizar la manera en que personas de todas las edades interpretan la frase «Como una niña». Estos son sus sorprendentes resultados.

3. “Slap her”: children’s reactions – 32.000.000 de visualizaciones

¿Cómo reaccionaría un niño si un adulto le pide que abofetee a una niña? Es la pregunta que la página Fanpage.it decidió responder con el siguiente experimento social de percepción de violencia y género. Ante esa peculiar petición, esta fue la reacción de los niños.

Pregúntate siempre:
¿Qué emociones conectan con vuestro proyecto?
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