Cuando lanzamos nuestras campañas de financiación intentamos buscar nuestros referentes en el marketing tradicional pero no siempre es la mejor solución. De hecho, incluso el marketing tradicional está empezando a dudar de sus propios principios base. Es muy probable que la publicidad tradicional haya pasado a la historia.
El desarrollo de las nuevas tecnologías, relacionadas con Internet y con el universo digital, han cambiado el modelo de comunicación publicitaria al que estábamos acostumbrados. Los canales han aumentado y se han diversificado. Y se da un fenómeno muy curioso: podemos llegar a más público pero a la vez, es complicado llegar a ese público que está verdaderamente interesando en nuestro mensaje si no usamos las herramientas adecuadas.
Si en la conferencia presencial hablábamos de la importancia de los marcos conceptuales para comunicarnos de forma más efectiva, en este tema se tratarán las nuevas narrativas que se están desarrollando para construir estos mensajes. Es imprescindible, desde la captación de fondos, entender desde qué canales podemos lanzar nuestros mensajes. Las nuevas tecnologías han venido para quedarse y traen una buena noticia: la difusión de nuestro mensaje dependerá de la viralidad de nuestro contenido, no del presupuesto destinado a publicidad con el que cuente nuestra asociación.
La antigua fórmula de reproducir el mismo anuncio en televisión, radio, prensa escrita y valla publicitaria ha quedado obsoleta. El fenómeno de internet ha cambiado nuestra forma de comunicarnos y ahora casi cualquiera con el acceso a la tecnología y conexión adecuada, pueden ser emisor, distribuidor y creador de contenido. Esto hace crecer la oferta pero también, que muchas veces, son los propios usuarios los que crean tendencias. Los “coolhunter” de nuestro equipo de creativos debe mirar qué está funcionando en las grandes agencias aunque también, en los pequeños usuarios y los movimientos sociales.
EJEMPLO 1: RECURSO CÁMARA OCULTA
Ejemplo empresa:
Ejemplo adaptación ONG:
https://www.youtube.com/watch?v=kveHbIMbN2E
EJEMPLO 2: PONER ROSTRO Y VOZ A LOS SOCIOS/ACTIVISTAS
Ejemplo movimiento social:
Ejemplo adaptación ONG:
BRANDED CONTENT
Y en toda esta transformación ha surgido algo que se conoce como Branded Content o para que nos entendamos: Valor de Marca.
Esto significa una sustitución de la publicidad comercial, que actualmente aborrece casi todo mortal, por contenidos entretenidos y poco corporativos en los que el producto es una parte más de la historia. Se basa en crear contenidos vinculados a la identidad de la ONG pero no necesariamente sobre la marca con el objetivo de conseguir la confianza del consumidor.
Junto a este concepto aparecen otros términos, en inglés, tales como Dynamic Storytelling, Engagement y Transmedia. Como pueden parecer algo confusos, os dejamos este video de la agencia de publicidad DRAFTFCB dónde podrás encontrar una explicación muy buena para entender de qué estamos hablando:
