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“Design is future” la crónica de nuestra intervención en la BCN Design Week

conferenciante mujer diseño innovacion social

La BDW 2015 celebraba este año su 10º aniversario. Para la ocasión prepararon un programa completo de 7 días en el que Diseño Social pudo participar dentro uno de sus eventos destacados: Design is Future, un ‘congresstival’. Es decir, un evento que reúne lo mejor de un congreso y un festival de diseño, con la participación de 10 delegados de diversos World Design Weeks y todo ello en el Disseny Hub.

maria hidalgo diseño social conferencia

‘Design is Future’  nació con el objetivo de potenciar el valor económico y social del diseño y de crear un espacio de encuentro, intercambio de conocimiento y debate para empresas, entidades y profesionales de ámbito nacional e internacional. Y Diseño Social pudo aportar su particular visión a través de su CEO María Hidalgo junto a Matthew Cohen (del MCDC Matthew Cohen Design Collective, NY) y Mariano Alesandro 8Head of Future Thinking & Technology de Index).

diseñadora social innovacion
María Hidalgo participando en la Barcelona Design Week (Fotógrafo: José Ballesteros).

Os dejamos los principales puntos tratados durante las conferencias:

1. El diseño social está basado en la creación de soluciones. No en la creación de nuevas necesidades de consumo.

Diseñar para crear una solución a una necesidad, no diseñar para crear una nueva necesidad. Se suele relacionar con “sociedad de consumo” a la adquisición de bienes materiales sin valor significante, consumidores poco concienciados, y uso irresponsable de los recursos naturales.

El diseño social está basado en la creación de nuevas plataformas de comunicación, interacción, intercambio y desarrollo, que huyen de la simple protesta para buscar soluciones a través del diseño.

Sus intervenciones quieren fomentar el debate social, el planteamiento de problemas y a su vez dotar de nuevos espacios y herramientas para la participación y empoderamiento ciudadano.

Insistimos en gastar nuestros esfuerzos por exigir o suplicar, a aquellos que no desean cambiar el sistema, que lo hagan. La pregunta es ¿por qué no cambiarlo nosotros?.

design innovation spain

2. El diseño social no es asistencialista. Su misión no es ofrecer soluciones de diseño “low cost” para aquellos que no puede “financiar” otro tipo de diseño.

La gran mayoría de productos responden al modelo de consumo capitalista, constante generador y abastecedor de “necesidades” de consumo. El principal fin de la producción de objetos es hacer crecer el capital de la industria y las marcas sobre todas las cosas, sin importar si se atenta contra el medio ambiente, si se explota a los trabajadores, si se desplaza a pequeños productores y a la economía local, y sin importar, incluso, la calidad de los mismos productos. No lo tienen en cuenta los productores pero tampoco, y en esto tenemos gran parte de la culpa, lo tenemos en cuenta los compradores.

Cada uno de nosotros debe ganar su batalla y empezar a vivir una vida más coherente a sus ideales y su ética. Lo que hacemos cada día marca la diferencia. Aquello que compramos y lo que no, cómo tratamos a los demás, qué conversaciones tenemos o qué comentarios consentimos en nuestra presencia, qué ropa vestimos o incluso qué comemos.

Os invitamos a dejarnos buenos ejemplos sobre “diseño social” en los comentarios de este post.


#UNGESTOPARAELPLANETA los 365 días del año

El Día Mundial del Medio Ambiente (DMMA) es una de las excusas principales de las Naciones Unidas para hacernos creer que realmente se está impulsando a la sensibilización y acción por el medio ambiente en todo el mundo.

Pero no nos engañemos. No es el Día del Medio Ambiente ni el día de Naciones Unidas. Es TU DÍA, el día en el que puedes actuar por el medio ambiente, de tal forma, que la suma de todas las acciones individuales generen un gran impacto positivo en el planeta. No es un día para realizar una acción, es un día para comenzar instaurar una sana costumbre: empezar a cambiar nuestros hábitos no de forma puntual, sino permanente.

dia medio ambiente propuestas alternativas

Y ya no por ayudar al planeta o porque nuestros hijos tengan futuro. Simplemente, por empezar a vivir de una forma más sana y coherente con nuestros principios. Y créanme, tiene sus frutos a corto plazo: misteriosamente la naturaleza te recompensa volviéndote más feliz.

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Diseño Coherente, Consciente, Necesario.

En un día como hoy queremos mandar nuestro agradecimiento a grandes amigos que están ayudando a muchas personas a transformar esos gestos en hábitos que incorporar a su vida a través de sus proyectos: huertos compartidos, te hago eco, almanatura y fábrica de jabón.

TRANSFORMAR UNA IDEA EN UNA REALIDAD:
EL EJEMPLO DE FÁBRICA DE JABÓN

Estoy convencida de que si eres lector de nuestro blog seguro que guardas ese aceite para poder llevarlo a un punto de reciclaje o hacer jabón artesanal con él. Sin embargo, a pesar de ser uno de los productos que más contaminan nuestros ríos, es uno de los que menos se reciclan.

reciclaje aceite solucion

Tan sólo un litro de aceite usado es necesario para contaminar 1000 litros de agua. Las opciones de reciclaje pasan por transportar ese aceite de nuestras cocinas a puntos lejanos de reciclaje pero esto sólo es posible en aquellas zonas que pueden contar con uno de ellos.

Otra de las opciones, la mejor de todas, es crear de forma artesanal nuestro propio jabón. Una tradición que sí hacían nuestros abuelos pero que ahora, el ritmo de vida nos ha llevado a considerarlo un proceso excesivamente lento y engorroso.

jabon tradiconal mejor receta

Para no perder esta tradición, la diseñadora industrial Analía Blanco se planteó si no sería más fácil que desde nuestro propio hogar pudiéramos reciclar ese aceite en un proceso más fácil, rápido y seguro. Un proceso que transformarse ese aceite usado en jabón natural. De esa inquietud nació FdJ y de ese gran diseño un proyecto que busca hacerse realidad.

Un proyecto que nace desde las personas y para las personas. Personas que desean aportar su granito de arena al cambio social y además, aprovechar un residuo contaminante que inevitablemente producimos para transformarlo en un producto útil para la limpieza ecológica de tu hogar y que nos puede ayudar a ser más “autosuficientes”.

¿Qué necesitan para ello?

El equipo de FdJ lo componen una diseñadora, amigos, colaboradores y grupo de grandes profesionales, ingenieros, profesores y especialistas que creen en un proyecto. Personas como tú y como yo que para emprender y hacer frente a una inversión inicial tan grande necesitan ayuda.

Por ello necesitan de todos vosotros para poder lanzar la primera edición de Fábrica de Jabón colaborando en una campaña de financiación colectiva. Sólo con la preventa de una cantidad mínima de unidades podrán hacer frente a los gastos de producción de la primera tirada.

FABRICAR JABON MEJOR RECETA

¿Qué puedes hacer tú?

El crowdfunding o financiación colectiva es un sistema de cooperación muy sencillo que permite a cualquier creador de proyectos reunir una suma de dinero para apoyar una iniciativa. Si te gustaría contar con Fábrica de Jabón en tu hogar, oficina o local, tan sólo tienes que participar en el proceso de preventa a través de la plataforma de financiación.

Al participar, no sólo estarás ayudando a hacer realidad el proyecto sino que además, podrás contar en exclusiva con una de las primeras unidades de Fábrica de Jabón a un precio muy inferior al que finalmente tendrá en el mercado.

Lo ideal sería, además, crear un grupo de consumo en tu comunidad, en tu trabajo o entre tus amigos, crear un pequeño grupo concienciado y comprar una unidad entre todos. Recuerda: busca en cada compra que realices si puedes generar con ella un uso compartido; busca antes de comprar nada si puedes generar un grupo de consumo. Traigamos también el consumo colaborativo a nuestro día a día.

salud ecología hogar

Pero no sólo será importante pre-comprar una de las unidades, mientras más seamos más fácil será alcanzar el objetivo por lo que tu ayuda en la difusión del proyecto será esencial. Puedes realizarla entre tu entorno más cercano, redes sociales, medios de comunicación o también, escribirnos con todas aquellas ideas que se te ocurran para dar a conocer Fábrica de Jabón.

Un proyecto de todos y para todos

Cuidar el medio ambiente es responsabilidad de todos pero también, beneficioso para todos. Cada litro de aceite que evitemos verter en nuestros ríos no es sólo una oportunidad excepcional para obtener jabón natural. El jabón es una recompensa puntual pero conseguir entre todos que Fábrica de Jabón pueda transformarse en una opción real y asequible para muchos hogares, es mucho más.

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Alternativas Económicas.

Es un beneficio medioambiental que podemos compartir entre toda una comunidad implicada, entre todos los animales y plantas que no sufrirán esa contaminación y también, un legado único para dejar a nuestros hijos.

Aunque la situación es cada vez más crítica, aún podemos lograr un cambio. La Tierra necesita de muchas manos y entre ellas no deben faltar las nuestras. Por eso te pedimos, que en un día tan especial como hoy, estés donde estés, nos ayudes a difundir esta y otras iniciativas.

Sigue el hashtag #ungestoparaelplaneta

vida sostenible alternativas

“Galimberti ‘s Toy Stories”: niños de todo el mundo con su posesión más preciada.

Gabriele Galimberti es un fotógrafo italiano que siempre está viajando por el mundo en busca de aventuras, buenas historias y gente interesante. Para su último proyecto, titulado “Toy Stories, Gabriele fotografió a niños de todo el mundo con su posesión más preciada.

Filmada en un período de 18 meses, por el fotógrafo italiano Gabriele.
“Galimberti ‘s Toy Stories” es un proyecto compila fotos de niños de todo el mundo con sus más preciadas posesiones: sus juguetes.

“A su edad, sólo quieren jugar” pero es cómo juegan lo que parecía diferir de un país a otro. Galimberti encontró que los niños de los países más ricos eran más posesivos con sus juguetes y que le tomó más tiempo que le permitieran jugar con ellos, mientras que en los países más pobres le resultó mucho más fácil interactuar rápidamente, incluso si sólo había dos o tres juguetes entre ellos.

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Chiwa – Mchinji, Malawi

Pero lo maravilloso es ver cómo se juega de forma diferente de país en país. Galimberti encontró que los niños de los países más ricos son más posesivos con sus juguetes. Él dice que al principio, en el primer contacto, incluso no dejaban que tocaran sus juguetes:
“Necesité de más tiempo antes de que me dejaran jugar con ellos”, dice el fotógrafo italiano. “En los países más pobres, era mucho más fácil. Aunque sólo tenían dos o tres juguetes, en realidad no les importaba compartirlos. En África, a los niños les encanta jugar afuera con sus amigos, su amistad tiene mucho más valor que el juguete“.

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Stella – Montecchio, Italy

Sin embargo, existen muchas similitudes en cómo lo niños consideran a sus juguetes, especialmente cuando se trata de su función. Galimberti se reunió con un niño de seis años que vive en Texas, y una niña de cuatro años de edad, de Malawi, ambos mantenían sus dinosaurios de plástico para protegerlos de los peligros que les aguardaban en la noche.

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Pavel – Kiev, Ucraina

Más común fue la forma cómo los juguetes reflejan el mundo de cada niño: a una chica de una familia acomodada en Mumbai le encanta jugar al Monopoly, porque le gusta la idea de construir casas y hoteles, mientras que un niño de una zona rural de México ama los camiones porque a menudo los ve atravesar su pueblo hasta la próxima plantación de azúcar todos los días.

Un niño en Letonia juega con coches en miniatura, ya que su madre era una taxista, mientras que la hija de un campesino italiano tiene una variedad de rastrillos de plástico, azadas y palas.

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Alessia – Castiglion Fiorentino, Italy

Trabajando para Toy Stories, Galimberti dice que también ha aprendido mucho de cómo los padres crían a sus hijos. Los padres en el Oriente Medio y Asia acompañaron a sus hijos a ser fotografiados, incluso si al inicio estaban nerviosos o asustadizos, mientras que los padres de América del Sur se comportaron de una manera relajada, y le dijeron que podría hacer lo que quisiera, siempre y cuando no perjudicaran al niño.

OTRO GRAN PROYECTO

En este genial proyecto también podemos ver a diversas personas de todo el mundo mostrándonos y explicándonos porqué.

Contrapublicidad & Subvertising

Os presentamos algunas de las estrategias que os pueden ayudar a crear una buena campaña de activismo social:

CONTRAPUBLICIDAD

La contrapublicidad, también conocida como subvertising, es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.

>> MUJERES Y CHOCOLATE.
La verdad es menos dulce – Tras la Marca – Intermón

http://www.intermonoxfam.org/traslamarca – Durante décadas, la mujer ha sido la imagen central de los anuncios de chocolate. Pero ¿cómo tratan las empresas chocolateras más importantes del mundo a las mujeres que cultivan su cacao?

Hambre, desigualdad, salario injusto… Haz saber a las empresas chocolateras que te importa la situación de estas mujeres.

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>> KIT KAT.
El chocolate crujiente que destruye los bosques.

Ciberactúa, Pídele a Nestlé que no destruya las selvas de Indonesia:

http://nestle.greenpeace.es

Nestlé fabrica Kit Kat y para ello utiliza aceite de palma. Entre sus empresas proveedoras está la mayor responsable de la destrucción de los últimos bosques de Indonesia, que también afecta muy negativamente al modo de vida y al sustento de la población local y está ocasionando la extinción del orangután.

Todos merecemos tomarnos un respiro, siempre y cuando esto no suponga darle un mordisco a las últimas selvas tropicales de Indonesia.Pedimos a Nestlé que dé un descanso a las selvas tropicales y a los orangutanes, y deje de comprar aceite de palma procedente de la destrucción de los bosques.

(Las imágenes que va a ver a continuación pueden herir su sensibilidad


Dos buenos ejemplos de ello lo encontramos en dos propuestas de éxito muy distintas entre sí: “Consume Hasta Morir” y “El lado oscuro de la fuerza”.

CONSUMEHASTAMORIR es una reflexión sobre la sociedad de consumo en la que vivimos, utilizando uno de sus propios instrumentos: la publicidad. Os lo podéis descargar aquí. Se lee del tirón, 116 páginas de nada.

EL LADO OSCURO DE VOLKSWAGEN de Greenpeace ha creado una original campaña el – utilizando la misma idea que el propio Volkswagen utiliza en su publicidad – en la que han sabido encontrar la fórmula para implicar a la gente de una forma divertida en la difusión de su mensaje.

Estos son algunos ejemplos más de contrapublicidad aplicado a logotipos:

¿QUIERES SABER MÁS SOBRE LA IMPORTANCIA DE ROMPER CON LAS MARCAS?

 

No Logo: El poder de las marcasNaomi Klein. Paidós. 2000. 2001. ISBN: 84-493-1248-5. Español. Título Original (inglés): No Logo. 560 páginas. Entrada en la Wikipedia: No Logo. Web oficial: No Logo.

“Este libro se basa en una hipótesis sencilla: a medida que los secretos que yacen detrás de la red mundial de las marcas sean conocidos por una cantidad cada vez mayor de personas, su exasperación provocará la gran conmoción política del futuro, que consistirá en una vasta ola de rechazo frontal a las empresas transnacionales, y especialmente a aquellas cuyas marcas son más conocidas”.

 

También conocido como No logo, el libro es un ensayo que trata de analizar la influencia de las marcas en la sociedad actual. El objetivo de la autora en la presente obra es analizar y documentar las primeras fases de resistencia al dominio empresarial y explicar el conjunto de condiciones económicas y culturales que han dado origen a dicha resistencia.

Su hipótesis básica es que a medida que la gente conoce la verdad sobre las prácticas empresariales, su oposición a las mismas aumenta. Por lo tanto, en la medida en que esta obra descubre y difunde dichas prácticas, la autora puede llegar a considerarla como uno de los factores que estimule dicho rechazo.

Comienza narrando el origen y crecimiento de las grandes empresas que basan su negocio en la imagen de marca, y prosigue analizando los efectos en todo el mundo, desde el mercado de trabajo, tanto en el primer como en el tercer mundo, como el mercado de consumo. Explica las tácticas que las marcas siguen para expandirse y relata muchos actos de rebeldía surgidos como respuesta.

En el primer mundo analiza fundamentalmente la situación en Estados Unidos y Canadá y, en menor medida, en Europa occidental. El enfoque es de crítica feroz al comportamiento de las empresas.

 

Información ampliada para alumnos del curso 0901
“Comunicación y Diseño Social”
4.3 OTRA FORMA DE ENTENDER LA PUBLICIDAD