“La publicidad nos hace desear coches y ropas, tenemos empleos que odiamos para comprar mierda que no necesitamos. Somos los hijos malditos de la historia, desarraigados y sin objetivos.
No hemos sufrido una gran guerra, ni una depresión. Nuestra guerra es la guerra espiritual, nuestra gran depresión es nuestra vida.
Crecimos con la televisión que nos hizo creer que algún día seriamos millonarios, dioses del cine o estrellas del rock, pero no lo seremos y poco a poco lo entendemos, lo que hace que estemos muy cabreados.”
… nos advertía Tyler Durden en la película “Fight Club”.
La vida real se parece cada vez más a esos universos apocalípticos que nos muestran las películas. Y si no la realidad, al menos su publicidad.
El esclarecedor libro “No Logo: el poder de las marcas” de Naomi Klein nos ofrece un preocupante panorama sobre qué son las marcas y cómo funcionan en realidad.
El marketing es el hermano malo de la psicología. Nos estudia no para ayudarnos y mejorarnos sino, por encargo de una empresa, para ver nuestras debilidades emocionales y cognitivas para convertirnos en consumistas. Podemos asegurar que el marketing es la ciencia en la que más dinero se invierte… es la ciencia más “rentable”.
A priori, no tienen nada de malo las marcas, simplemente son el nombre comercial de un determinado producto al que nosotros asociamos una serie de características. La peligrosa es la marca de pertenencia, es decir, cuando la marca se asocia a un determinado grupo, a una forma de ser, cuando suple una carencia personal o social.
ELABORAR ENTRE TODOS UN TOP 10
En un pequeño ejercicio de cocreación, vamos a ver si entre todos podemos obtener un TOP TEN de los anuncios más “manipuladores” que se pueden ver en la actualidad en nuestras pantallas.
Empecemos:
1. Ser rebelde según Lancome &
“La Vie Est Belle” Fragrance at Sephora:
Es paradójico: “En un mundo lleno de dictados y convencionalismos ¿Podría existir otro camino?…” al parecer sí, comprar un perfume de más 50€. WTF!!
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fJ33leW7gDM[/youtube]
2. Kinder Bueno, para volverse malo:
Kinder no se anda con tonterías. Directamente te invitan a ser malo. Ya sea ante tus padres, amigos o compañeros del trabajo. Todo vale por un poco de glucosa en vena. WTF!!
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=r1AsrbdGRyk[/youtube]
Incluso en su web, te anima a compartir las maldades que vas haciendo:
3. Si subes fotos a internet, es lógico ser acosada:
Pilar Roldan nos envía esta propuesta: “Hace unos años veía este anuncio en Telemadrid. El mensaje transmitía la culpa a la adolescente o la víctima que era acosada, por el simple hecho de subir a las redes sociales unas inocentes fotografías. Es como si los acosadores tuviesen todo el derecho de acosar por considerarse provocados”
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Vu7TiFNOmSk[/youtube]
4.Movistar Fusión para presumir sin saber bien de qué:
Mirna nos propone esta serie de anuncios de Movistar Fusión: “Yo no soporto ver a los niños de Movistar aprendiendo desde pequeños que lo importante ‘NO ES LO QUE ERES, ES LO QUE TIENES’. No saben ni para qué quieren esas cosas, pero presumen de ellas y valoran a sus padres por ello. Penoso.”
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=XZXf_qPHaAc[/youtube]
5. Compra en Mediamarkt o eres tonto:
José A. Cortés Saavedra nos propone una de las campañas más populares: “Llegando al insulto. Una de las campañas más agresivas que he visto en los últimos años es la de Media Markt, esos anuncios en los que alguien que compra allí nos dice que no es tonto, dejando en evidencia que el resto, que compramos en otro sitio, sí que lo somos. Spots como este utilizan también el sentimiento de culpa, aunque de una forma más sutil que en el caso que describe Pilar. Pensándolo bien, parece que el miedo y la culpa son dos armas publicitarias muy efectivas. ¡Saludos!”
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=6cF3WDeo8Ps[/youtube]
6. Novagalicia nos invita a la imprudencia:
Novagalicia Banco, tras el escándalo de las preferentes, nos vende que ‘¡qué prudente es a veces ser imprudente!’. ¡Con recochineo!”. Un anuncio emotivo y de amor a la tierra después de la frialdad que se ha trató a sus clientes afectados por las preferentes:
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=v8s9e13FjCw[/youtube]
7. Vodafone y la obsolescencia “contratada”:
La obsolescencia programada es la característica de fábrica que hace que los aparatos electrónicos sean programados para que duren un tiempo determinado. Pero Vodafone nos invita no sólo a esperar a que se averíen, “consumiremos”, como mínimo, uno nuevo cada año… y olvidando el peligro de contaminación que suponen:
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zuHoCy1-a5E[/youtube]
8. ¿No tenemos sueños baratos?:
Lotería Primitiva nos invita a soñar con objetos caros pero recordemos: “Si no eres pobre, tener más no significa ser más feliz; cuando los gobiernos presentan cada trimestre los datos del PIB también deberían dar a conocer la evolución del capital natural, es decir, si vivimos fuera de los límites de la tierra; de bienestar humano, si la gente tiene tiempo libre, sufre estrés…, y de justicia social, si los recursos están repartidos de manera equitativa”, apunta Aniol Esteban, responsable de Economía Medioambiental de la NEF.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=JTfy8mgwrbM[/youtube]
9. Nokia Lumia y la guerra por la mejor foto:
Para el spot del Nokia Lumia 1020 han optado por una representación teatral de niños. En él vemos como en el momento en el que se abre el telón todo el mundo saca sus dispositivos y comienza a hacer fotos con otro tipo de dispositivos: iPhones, iPads, Galaxys….
Mientras los niños cantan comienza el altercado, una vez más, a cuenta de querer hacer la mejor foto y de demostrar que su dispositivo es el mejor. Entre todo el barullo de gente encontramos una pareja con un Nokia Lumia 1020 cada uno al fondo de la sala sentados y satisfechos de lo único que parece importar en esta noche especial para sus hijos: no es disfrutar de una jornada entre padres e hijos donde estos últimos deberían ser los protagonistas, sino sacar la mejor fotografía.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=2vR4LeL0yzE[/youtube]
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Por ahora, hemos puesto nuestros 9
pero seguro que se te ocurren más ejemplos ; )
Déjanos en comentarios cuál crees
debería completar el TOP 10.
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Estamos a un paso de crear:
MERECEMOS UNA PUBLICIDAD MEJOR.
Hola Señora/Señor
Desea obtener un crédito para la ejecución de sus proyectos, desea beneficiarse de un fondo de comercio, que desea obtener un crédito por el progreso de sus estudios y quiere cambiar el coche, equiparte en electrodomésticos, ofrecerle un nuevo hogar. Lamentablemente es que estás en el paro, alumno o estudiante, persona para servirle aguas abajo, está desempleado o tapado en banco u objeto prohibido para el incidente de la no-independiente de su voluntad, a cualquier institución financiera está de acuerdo para préstamo de banco. Pero es necesario financiar el proyecto que anhelas y que mantiene usted tiene corazón o usted quiere celebrar, más preocupaciones. Esto ya no debe pedir que tome ahora el problema de la dirección de correo.
Correo electrónico: Hayet-finance@outlook.com
Correo electrónico: Hayet-finance@outlook.com
Correo electrónico: Hayet-finance@outlook.com
Mis saludos cordiales
https://www.youtube.com/watch?v=2PC_zzQCXe0
Sencillamente brillante.
Un oficinista, trabajador de sol a sol. Aparentemente triste con su vida y su rutina. Dormir, producir, dormir… etc.
Resulta que un día se cambia el lookstyle y claro ACTITUD POSITIVA! Oye, sigues siendo un explotado que no hace otra cosa más que trabajar, pero ¡te has afeitado con una philips y todo mola mucho más! ¡Hasta chicas guapas se hacen selfies contigo! ¡Qué envidia de vida…!
PATÉTICO cómo el mensaje constante del positivismo tapa las verdaderas situaciones que nos hacen sentirnos tristes e impotentes. Por tanto, seguimos produciendo.