“La publicidad nos hace desear coches y ropas, tenemos empleos que odiamos para comprar mierda que no necesitamos. Somos los hijos malditos de la historia, desarraigados y sin objetivos.
No hemos sufrido una gran guerra, ni una depresión. Nuestra guerra es la guerra espiritual, nuestra gran depresión es nuestra vida.
Crecimos con la televisión que nos hizo creer que algún día seriamos millonarios, dioses del cine o estrellas del rock, pero no lo seremos y poco a poco lo entendemos, lo que hace que estemos muy cabreados.”
… nos advertía Tyler Durden en la película “Fight Club”.
La vida real se parece cada vez más a esos universos apocalípticos que nos muestran las películas. Y si no la realidad, al menos su publicidad.
El esclarecedor libro “No Logo: el poder de las marcas” de Naomi Klein nos ofrece un preocupante panorama sobre qué son las marcas y cómo funcionan en realidad.
El marketing es el hermano malo de la psicología. Nos estudia no para ayudarnos y mejorarnos sino, por encargo de una empresa, para ver nuestras debilidades emocionales y cognitivas para convertirnos en consumistas. Podemos asegurar que el marketing es la ciencia en la que más dinero se invierte… es la ciencia más “rentable”.
A priori, no tienen nada de malo las marcas, simplemente son el nombre comercial de un determinado producto al que nosotros asociamos una serie de características. La peligrosa es la marca de pertenencia, es decir, cuando la marca se asocia a un determinado grupo, a una forma de ser, cuando suple una carencia personal o social.
ELABORAR ENTRE TODOS UN TOP 10
En un pequeño ejercicio de cocreación, vamos a ver si entre todos podemos obtener un TOP TEN de los anuncios más “manipuladores” que se pueden ver en la actualidad en nuestras pantallas.
Empecemos:
1. Ser rebelde según Lancome &
“La Vie Est Belle” Fragrance at Sephora:
Es paradójico: “En un mundo lleno de dictados y convencionalismos ¿Podría existir otro camino?…” al parecer sí, comprar un perfume de más 50€. WTF!!
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fJ33leW7gDM[/youtube]
2. Kinder Bueno, para volverse malo:
Kinder no se anda con tonterías. Directamente te invitan a ser malo. Ya sea ante tus padres, amigos o compañeros del trabajo. Todo vale por un poco de glucosa en vena. WTF!!
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=r1AsrbdGRyk[/youtube]
Incluso en su web, te anima a compartir las maldades que vas haciendo:
3. Si subes fotos a internet, es lógico ser acosada:
Pilar Roldan nos envía esta propuesta: “Hace unos años veía este anuncio en Telemadrid. El mensaje transmitía la culpa a la adolescente o la víctima que era acosada, por el simple hecho de subir a las redes sociales unas inocentes fotografías. Es como si los acosadores tuviesen todo el derecho de acosar por considerarse provocados”
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Vu7TiFNOmSk[/youtube]
4.Movistar Fusión para presumir sin saber bien de qué:
Mirna nos propone esta serie de anuncios de Movistar Fusión: “Yo no soporto ver a los niños de Movistar aprendiendo desde pequeños que lo importante ‘NO ES LO QUE ERES, ES LO QUE TIENES’. No saben ni para qué quieren esas cosas, pero presumen de ellas y valoran a sus padres por ello. Penoso.”
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=XZXf_qPHaAc[/youtube]
5. Compra en Mediamarkt o eres tonto:
José A. Cortés Saavedra nos propone una de las campañas más populares: “Llegando al insulto. Una de las campañas más agresivas que he visto en los últimos años es la de Media Markt, esos anuncios en los que alguien que compra allí nos dice que no es tonto, dejando en evidencia que el resto, que compramos en otro sitio, sí que lo somos. Spots como este utilizan también el sentimiento de culpa, aunque de una forma más sutil que en el caso que describe Pilar. Pensándolo bien, parece que el miedo y la culpa son dos armas publicitarias muy efectivas. ¡Saludos!”
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=6cF3WDeo8Ps[/youtube]
6. Novagalicia nos invita a la imprudencia:
Novagalicia Banco, tras el escándalo de las preferentes, nos vende que ‘¡qué prudente es a veces ser imprudente!’. ¡Con recochineo!”. Un anuncio emotivo y de amor a la tierra después de la frialdad que se ha trató a sus clientes afectados por las preferentes:
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=v8s9e13FjCw[/youtube]
7. Vodafone y la obsolescencia “contratada”:
La obsolescencia programada es la característica de fábrica que hace que los aparatos electrónicos sean programados para que duren un tiempo determinado. Pero Vodafone nos invita no sólo a esperar a que se averíen, “consumiremos”, como mínimo, uno nuevo cada año… y olvidando el peligro de contaminación que suponen:
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zuHoCy1-a5E[/youtube]
8. ¿No tenemos sueños baratos?:
Lotería Primitiva nos invita a soñar con objetos caros pero recordemos: “Si no eres pobre, tener más no significa ser más feliz; cuando los gobiernos presentan cada trimestre los datos del PIB también deberían dar a conocer la evolución del capital natural, es decir, si vivimos fuera de los límites de la tierra; de bienestar humano, si la gente tiene tiempo libre, sufre estrés…, y de justicia social, si los recursos están repartidos de manera equitativa”, apunta Aniol Esteban, responsable de Economía Medioambiental de la NEF.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=JTfy8mgwrbM[/youtube]
9. Nokia Lumia y la guerra por la mejor foto:
Para el spot del Nokia Lumia 1020 han optado por una representación teatral de niños. En él vemos como en el momento en el que se abre el telón todo el mundo saca sus dispositivos y comienza a hacer fotos con otro tipo de dispositivos: iPhones, iPads, Galaxys….
Mientras los niños cantan comienza el altercado, una vez más, a cuenta de querer hacer la mejor foto y de demostrar que su dispositivo es el mejor. Entre todo el barullo de gente encontramos una pareja con un Nokia Lumia 1020 cada uno al fondo de la sala sentados y satisfechos de lo único que parece importar en esta noche especial para sus hijos: no es disfrutar de una jornada entre padres e hijos donde estos últimos deberían ser los protagonistas, sino sacar la mejor fotografía.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=2vR4LeL0yzE[/youtube]
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Por ahora, hemos puesto nuestros 9
pero seguro que se te ocurren más ejemplos ; )
Déjanos en comentarios cuál crees
debería completar el TOP 10.
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Estamos a un paso de crear:
MERECEMOS UNA PUBLICIDAD MEJOR.
Personalmente, me hierve la sangre cuando veo los anuncios de alimentos bajos en grasa destinados exclusivamente a mujeres y que te venden la idea de despreocuparte por la línea, cuando su producto es justamente para lo contrario. Me parece de una hipocresía infinita. Como ejemplo valgan las campañas de Ligeresa o de Special K.
Es verdad que la mayoría de los anuncios intentan manipularnos, porque lo que intentan es vender un producto y para eso sirven. En mi opinión los que debemos tener “sentido común” y no dejarnos manipular somos nosotros. Debemos educar a los hijos para que crezcan con opinión propia y no se dejen influir tanto por la televisión. A mi algunos anuncios no me gustan nada y a algunos los encuentro muy falsos, machistas, aburridos… pero también hay muchos que son divertidos, con música pegadiza e incluso a veces hacen que te emociones. La televisión sirve para entretener y es nuestro “deber” preguntarnos hasta qué punto lo que nos muestra es real, o ficción.
Creo que este tipo de crítica merecen una mejor base intelectual, y eso mismo es lo que Naomi Klein dice en su libro. Hablar de la disciplina del marketing “como el hermano malo” es generalizar estereotipos y prácticas de la teória de la disciplina. Es una falacia decir que una disciplina entera tiene unos objetivos malignos. Creo que hay que ser críticos de verdad, y no dejarnos llevar por casos que encontramos (que no digo que sean muchos), pero no incitar una percepción negativa a lo que a veces, puede ser positivo. El marketing también puede mejorar a las personas y a la sociedad, y depende de qué aplicación puede ser más positiva o menos ética.
odio el de linea directa, en el que usan el sonido de un claxon repetido ritmicamente a una frecuencia que te pone en estado de alerta aunque el volumen de la tele este bajo. en mi opinion roza lo subliminal
no coincido con el que intenta prevenir de los riesgos de las redes sociales, no es que este justificando el abuso, de hecho la mayoría de los ejemplos no es abuso, decirle a una mujer que es mas bonita al natural es abuso?o el ejemplo del final que solo la señalan diciendo que es la de la foto que estan mirando. Y supongo que se refieren mas a las fotos sensuales y provocativas de las que muchas mujeres terminan arrepintiéndose. Y en realidad es tanto para hombres y mujeres, que debemos controlar que es lo que publicamos en las redes sociales y no andar publicando nuestras vidas. Sobretodo despues que se ha demostrado que somos vigilados y nuestros datos estan al alcance de gobiernos.